V kozmetični industriji se izraza "Private label" (lastna blagovna znamka) in "White label" uporabljata za opis različnih modelov proizvodnje in trženja izdelkov. Čeprav se na prvi pogled morda zdita zelo podobna, obstajajo ključne razlike, ki lahko pomembno vplivajo na poslovno strategijo podjetja, stopnjo prilagodljivosti izdelkov in diferenciacijo na trgu.

Kaj je "White Label"?

White label pomeni, da eno podjetje (ponavadi proizvajalec) razvije in proizvede izdelek, ki ga nato različni distributerji ali drugi pogodbeni partnerji prodajajo pod svojo blagovno zanmko. Ti izdelki so standardizirani (že dokončno razviti), kar pomeni, da se formulacija izdelkov ne spreminja, podjetja pa lahko prilagodijo le embalažo in oznake blagovne znamke.

Prednosti "White label" modela:

✔ Nizka začetna naložba: izbor izdelkov izmed že rrazvitimi izdelki

✔ Hiter vstop na trg: Hitrejša prodaja izdelkov na trgu

✔ Hiter odziv na tržne trende: hitrejša širitev asortimana izdelkov
✔ Nižji začetni stroški proizvodnje

✔ Konsistentna kakovost: za izdelke so že uveljavljeni procesi nadzora kakovosti
✔ Enostaven vstop v industrijo brez razvoja lastne formule

✔ Brez skrbi za zaloge

 

Slabosti "White label" modela:

✖ Pomanjkanje edinstvenosti: izdelki so že standardizirani in ponavadi ni možnosti spremebe formulacije
✖ Visoka konkurenca: izdelke lahko prodaja več blagovnih znamk, kar zmanjšuje ekskluzivnost
✖ Omejena prilagodljivot: omejena možnost diferenciacije izdelkov

✖ Transparentnost cen: iste izdelke lahko kupuje več dobaviteljev

 

Kaj je "Private label" ali lastna blagovna znamka?

Pri lastni blagovni znamki podjetje naroči izdelavo izdelkov po svojih specifikacijah od ideje do končnega izdelka, kar omogoča večjo prilagodljivost. To pomeni, da lahko podjetje oblikuje edinstvene formule, embalažo in identiteto blagovne znamke, kar pripomore k večji diferenciaciji na trgu.

Prednosti "Private label" modela:

✔ Nadzor nad blagovno znamko: popoln nadzor nad oblikovanje, proizvodnjo, kakovostjo in uporabo surovin
✔ Ekskluzivnost izdelkov in zvestoba strank: edinstveni in personalizirani izdelki pomagajo vzpostaviti globje povezave s potrošniki in zmanjšujejo primerjavo z drugimi blagovnimi znamkami, kar pomeni konkurenčno prednost
✔ Višje profitne marže: možnost višjih marž zaradi unikatnosti in dodane vrednosti

✔ Nadzor nad kakovostjo: visoka kakovost, saj ima lastnik blagovne znamke popoln nadzor nad proizvodnimi procesi in standardi

✔ Prilagodljivost trgu: prilagajanje ponudbe glede na povpraševanje in trende, kar poveča konkurenčnost

 

Slabosti "Private label" modela:

✖ Daljši razvojni proces in višje začetne investicije: razvoj in proizvodnja private label izdelkov zahtevajo vključenost naročnika v raziskave, razvoj, proizvodnjo in tako terja višje začetne stoške
✖ Večja odgovornost pri raziskavi in razvoju formulacij ter tveganja kakovosti
✖ Potreba po obsežnejšem trženju in izgradnji prepoznavnosti
✖ Minimalna naročila: proizvajalci lahko zahtevajo minimalna naročila

Ključne razlike med "White label" in "Private label"

Značilnost	White Label	Private Label (lastna blagovna znamka)
Stopnja prilagodljivosti	Minimalna – možna je le prilagoditev embalaže	Visoka – podjetje lahko prilagodi , na novo razvije formulacijo, embalažo in blagovno znamko
Ekskluzivnost izdelkov	Ni ekskluzivnosti – enake izdelke lahko prodajajo različne blagovne znamke	Izdelki so ekskluzivni za eno podjetje
Časovni okvir in stroški	Hitrejša uvedba na trg, nižje začetne naložbe	Daljši razvojni cikel, višje naložbe tako v razvoj kot v marketing
Nadzor nad kakovostjo	Omejen – nadzor ima proizvajalec	Popoln – naročnik določa sestavine in standarde
Možnost diferenciacije	Majhna – izdelki so pogosto generični	Velika – unikatna, personalizirana  formulacija omogoča konkurenčno prednost

 

Kateri model izbrati glede na cilje podjetja?

White label je odlična izbira za podjetja, ki želijo hitro in z nizkimi stroški vstopiti na trg ter ponujati preverjene izdelke pod svojo blagovno znamko. Idealen je za start-upe, spletne trgovine, kozmetične salone, fitnes centre, lepotne klinike, distributerje in podjetja, ki želijo testirati trg, preden se odločijo za razvoj lastnih formulacij.

Private label je primeren za podjetja, ki želijo imeti popoln nadzor nad kakovostjo in sestavinami ter se jasno razlikovati od konkurence. Ta model je primeren za premium in personalizirane  blagovne znamke, ki stavijo na unikatne formule, naravne sestavine in dolgoročno rast.

---

Izbira med White label in Private label je strateška odločitev, ki temelji na ciljih podjetja, razpoložljivih virih in želji po diferenciaciji na trgu.

White label omogoča hitrejši in cenovno ugodnejši vstop na trg, vendar je prilagodljivost omejena.
Private label zahteva večje začetne investicije, vendar ponuja unikatnost, večjo dodano vrednost in dolgoročno konkurenčno prednost.

Podjetja, ki želijo graditi močno blagovno znamko in zagotavljati ekskluzivne izdelke, bodo najverjetneje izbrala Private label, medtem ko bodo tista, ki se osredotočajo na hitrost in dostopnost, raje izbrala White label.